山河锦绣文旅兴 春满胜景消费旺

本报采访组

赏花灯、戏冰雪、逛大集,年味儿在火热的消费场景中升腾,人潮涌、文旅兴、消费旺,锦绣山河再次迎来热气腾腾的中国年。春节假期,各地围绕“惠企乐民 欢度新春”主题,策划推出一系列文旅消费促进活动和惠民措施,为广大游客提供更高品质的文旅消费体验。

点燃消费热情

春节假期,各地陆续推出消费券、票价优惠、消费满减等文旅消费惠民措施,将年的氛围感拉满,点燃市民游客的消费热情。

春节假期,辽宁沈阳中街步行街人流如织。游客李晓走到街内的沈阳故宫文创店,用刚领到的优惠券买了心心念念的文创产品。“我之前没舍得买,现在有优惠,1元钱就可以带回家,开心。”

为促进假日旅游消费,辽宁省文化和旅游厅积极实施“百城百区”文化和旅游消费行动,推出旅游景区特价门票、冰雪运动馆消费满减等促消费行动,鼓励有条件的地市推出文旅消费券等优惠措施,鼓励A级旅游景区、在线文旅平台等市场主体推出门票优惠、补贴等。

这个冬天,吉林省文化和旅游厅面向全国冰雪爱好者发放总规模1亿元的“2024—2025年吉林省冰雪消费券”,让市民游客享受到实实在在的优惠。“我是专门从陕西到吉林旅游过年的,这次到长春冰雪新天地,不仅体验了千米雪漂流,还玩了大滑梯,看了冰雕雪雕,真的是太过瘾了。”西安游客谭宁说,“来之前,我特意领取了吉林冰雪消费券,算下来能省好几百块钱。”

山西文旅集团在春节假期推出了系列满减优惠、下单立减等文旅惠民行动。山西文旅集团宣传(品牌)中心副总经理黄涛说,集团采取多样化的宣传引流措施,不断发掘“流量密码”,营造出年味浓、活力强、人气旺的消费氛围,为游客提供丰富的新春旅游活动、体验等,吸引更多游客来山西旅游,乐享新春佳节。

焕新消费场景

春节假期,各地围绕过年民俗、冰雪、时尚等多样化消费需求,推出丰富多彩的消费活动,让节日的灯火更加璀璨。

春节假期,云南各地因地制宜开展了近1000场促消费活动,市场持续升温。“我们推出‘冬暖花开·云南喊你过大年’等系列宣传活动以及6条专题旅游线路,吸引游客感受冬日温暖和美丽风光。”云南省文化和旅游厅相关负责人介绍,云南各地还积极创新促消费举措,如昆明推出海鸥市集、海鸥邮局等,迪庆推出车票、机票换购景区门票等,进一步激发游客消费热情。

“春节假期,我们组织本地文旅企业开展联合促销活动,鼓励推出‘景区+住宿’‘旅游+美食’等产品,满足游客的消费需求。”安徽省马鞍山市文化和旅游局相关负责人介绍,“我们还积极开展新春灯会、非遗展演等近百场文化惠民活动。”

春节假期,吉林长春这有山文商旅综合体里张灯结彩、喜气洋洋。在体验区,游客们在纸上拓印“鸿运当头”等精美的图案,沉浸式感受非遗魅力。“我一直想来这有山打卡,这次趁着春节假期过来,还参加了开山仪式,很有氛围感。商家的优惠力度也大,玩得开心还省了钱。”沈阳游客王贺鑫说。

春节假期,新疆巴音郭楞蒙古自治州博斯腾湖大河口景区里众多游客赏彩灯、玩冰雪、品美食。景区负责人高风侠介绍,春节假期,景区通过文化活动、氛围营造、门票优惠等,吸引各地游客前来度假,在冰雪运动中感受别样年味。

激发消费活力

春节假期,各地积极创新,用更多手段展示文化底蕴、以更细致的服务集聚人气,进一步扩大文旅消费,拉动节日经济,为广大游客假期美好生活赋能添彩。

1月31日,陕西咸阳老街锣鼓喧天,秧歌社火热闹上演。“迎新春秧歌社火展演顺应文旅消费转型升级新趋势,为市民游客提供了更加完善的旅游服务和体验。”咸阳市渭城区文化和旅游局局长刘波说,老街地道的关中民俗文化活动,以富有年味的场景、丰富多样的特色年货、非遗民俗互动等,吸引了众多市民游客。

春节假期,重庆市南岸区弹子石老街的新年灯会营造了温馨又热闹的氛围。沉浸式的灯光艺术展现了春节的传统文化深厚底蕴。夜游嬉鱼灯、祈福火舞、银火夜狮……精彩的非遗表演,吸引广大游客开启一场充满年味与仪式感的旅途。同时,南岸区还推出了非遗节会探寻之旅,营造出浓厚的节日氛围。

春节假期,在江西抚州文昌里历史文化街区,八大主题20余项活动陆续上演,在拉动街区文旅消费的同时,也让市民游客欢欢喜喜过大年,感受传统节日的独特魅力。

2月1日,在福建福州上下杭历史文化街区,非遗双杭艺术季系列活动火热开展。福州市上下杭保护开发有限公司副总经理池映月介绍,春节假期,街区推出“新春大集”“桥见好市”以及2025新春年货节活动,吸引众多游客争相购买、体验,有力促进文旅消费。

(采访组成员:李金枝 任丽 周晨 刘玉萍 杨浩 周凤文 朱文文 陈潜 陈俊成 王文华 宋海燕 统稿:范朝慧)